В рамках акции на улице был установлен стенд с кубиками M, N, A, а вместо буквы «I» становился любой прохожий. Данный стенд снимался камерами и отснятый материал использовался в рекламных роликах, а также, в режиме онлайн, демонстрировался на большом экране размещённом на торговом центре «Foorum».

Кампания «Mina EMT» проводилась оператором мобильной связи Эстонии EMT AS.